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包装盒设计的“创新”

作者：真空纸袋发布于：2018-5-21 20:05:17 来源：http://www.huayangbz.com

包装盒设计的“创新”

创新，不是互联网时代的代名词，从工业化1.0到现在全球互联网经济时代，从来就没有停止过创新去引领发展。伴随着高新科技创新的驱动市场竞争的白热化，商业模式、闭环平台、产品创新是这个时代的讨论热点，但鲜有人去为产品包装或产品包装盒创新提出突破性的建言。产品包装盒，作为一种产品流通的载体，同时也是一种营销策略、企业形象、品牌文化的重要媒介，在包装设计的理念上到如今还是秉持在‘好形象、高颜值’的追逐点上踌躇徘徊。

随着人们对包装审美能力的日益提高，我们进入任何一家超市各种精美包装的商品琳琅满目，从高档豪华的礼品到设计精美的休闲食品，消费者对这些商品的外包装盒呈现已然司空见惯，审美疲劳，早就没有了20年前这些精美包装带给人们的惊喜了。在一个价格战的零和竞争状态下，我们除了聚焦如何提高产品包装在消费群体中的曝光度，如何体现提升产品包装盒的营销力之外，其实，如何提升包装设计的市场理念和创新思维，才是企业营销与包装设计师创新工作的重中之重，这也是从“果”的设计导向，倒推到“因”的创新意识和思维升级。

从产品包装盒设计更趋于一种消费决策科学的论点而言。今天的设计师考虑的不仅是产品本身的log形体、外在造型或色彩规划，还必须需要涉及到购物环境，货架意识、消费动机和品牌营销等等综合问题，这是一种在设计中论设计创新的问题。

经济学家熊彼特认为创新不外乎：“开发新产品、使用新技术、开辟新市场、应用新材料、实现新组织”等五个方面的内容。熊彼得的“创新”理论，言简意赅，内容充实，遂成经典，至今被理论学术界奉为圭臬。

针对以上理论我们认真研读发现，就产品包装创新而言，如果产品本身没有什么质的变化，设计方式还是老套路，用一个高颜值的新包装盒再度推入市场，给了消费者不一样的感觉，但终究产品还是那个产品。也许能带来销量的提升，或者根本还是无人问津，那这种所谓的产品包装创新，算得上是创新吗？先不论熊彼得的创新理论正确与否或者理解如何，就这种只是用高颜值的包装盒创新去套用以上理论，还真谈不上是什么创新！

时至今日，还有包装业内专家提倡那些老生常谈的设计理念：「设计创新，必须在设计构思的主导性思想下，为包装盒设计提供指导性原则，赋予设计作品的文化内涵和风格特点。让设计作品更具有个性化、专业化和与众不同的效果」。听起来，我怎么老感觉是在设计烟花的感觉，专家们怎么从来就没有人提到过消费者，照顾过消费者心理呢？怎么就不否定过去的包装形式和思维框架呢？还有熊彼得大师所提到的“实现新组织”的创新理论点呢？

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